Le nouveau magasin phare d’Iris Ceramica Group a récemment ouvert ses portes au public en plein centre historique de Milan, entre Via Santa Margherita et Via Farine. Alors que la collaboration fructueuse avec le cabinet Area-17, qui a signé le projet, suit son cours, le showroom exclusif se présente comme un laboratoire créatif pour l’évolution des applications de la céramique technique, en accord avec les derniers magasins d’Iris Ceramica Group inaugurés dans les capitales du design telles que Londres, New York et Berlin. Dans l’espace d’exposition où se distinguent, parmi les autres marques du groupe, les produits de la collection Diesel Living with Iris Ceramica, la valorisation du patrimoine culturel des surfaces céramiques, mis en évidence depuis plus de douze ans dans la galerie du quartier Tortona, se poursuit : Spazio FMG per l’Architettura.
Distribué sur une surface de 750 m², le showroom a été réalisé dans les espaces précédemment occupés par une banque, dont il a conservé la chambre forte d’origine, revêtue aujourd’hui des matériaux éco-actifs exclusifs Active Surfaces. Excellence italienne unique au monde, dotée des brevets européens exclusifs, la collection Active Surfaces permet d’améliorer la qualité de vie et de chaque environnement, grâce à l’action anti-polluante, anti-bactérienne, anti-odeur et autonettoyante de la dalle céramique d’Iris Ceramica Group. Le processus de rénovation mis en œuvre par Area-17 « a concerné l’ensemble du volume et s’est concentré surtout sur la réalisation d’un environnement exclusif capable de créer des liens émotionnels et relationnels étroits avec le client ». Dans le dialogue continu entre les volumes du bâtiment, le visiteur est attirépar la découverte du matériau céramique qui se décline dans une vaste gamme de revêtements et d’éléments de décoration, parmi lesquels se détachent avec force et élégance de nombreux produits Diesel Living with Iris Ceramica. Exposées notamment dans la salle de réunion du premier étage, les collections du partenariat Diesel et Iris Ceramica proposent un langage décoratif audacieux et évocateur, dans lequel un espace multifonctionnel devient un lieu de rencontre, de travail, de loisirs et de partage.
La collection Stage, dans les coloris Grey Boss et Grey Diving (120x60 cm), souligne l’esprit extrêmement contemporain de toute la collection, rappelant avec personnalité le métal structuré, corrodé et marqué par le temps. Le sol de la salle de réunion est revêtu de la toute dernière collection Liquid Stone dans la variante Inox Naturel 120x60 cm : une surface effet pierre fascinante et presque hypnotique, grâce au dynamisme lié à la texture ondoyante de la dalle céramique. La collection City Lights dans la nuance Grey Colors (format 75x25 cm) complète la vaste proposition esthétique pour un effet visuel intense à l’esprit métropolitain. Les dalles maxi Liquid Green et Cosmic Marble (120x60 et 300x150 cm) confirment par contre leur langage fortement évocateur. Le jeu des formes et des chromies crée des atmosphères de mondes lointains dans un environnement fluide et suggestif, coloré par les nuances infinies et par les veines du meilleur marbre céramique.
