Iris Ceramica Showroom 2017 

Area-17 renouvelle le showroom de Iris Ceramica par une intervention qui vise tout d’abord à établir une identité visuelle claire et distinctive, capable de rassembler les différentes marques et les différents langages du groupe. La forte caractérisation du revêtement architectural dérive d’un réaménagement profond des espaces de relation et d’accueil, qui deviennent centraux par rapport au projet en tant qu’élément stratégique pour renforcer la marque par le biais des rapports avec les clients. Réception, lounge bar, salle de réunions, locaux techniques et bureaux sont abrités à l’intérieur de la “clubhouse”, un espace circonscrit mais perméable, conçu comme nœud fonctionnel et relationnel entre les différents secteurs d’exposition. Les lamelles orientables qui en définissent le périmètre permettent une gestion souple des ouvertures, non seulement visuelles mais aussi de parcours vers les espaces organisés en éventail autour de ce noyau. 

En revanche, par rapport à l’espace consacré aux collections Iris Ceramica, l’exposition des produits FMG est complètement repensé, car ils sont rassemblés dans un volume net définissant les parcours linéaires dans lesquels le client peut se déplacer de façon autonome. La rationalisation de la lecture de l’espace concentre l’attention sur le produit, raconté dans la “Casa FMG” par des décors thématiques et mood boards évocateurs en grandeur réelle. Enfin, une promenade architecturale, une exposition raréfiée met correctement en relief les produits MaxFine, serpente le long du revêtement extérieur. On découvre des dimensions importantes, des volumes aérés, des ébauches de décors derrière les panneaux coulissants qui montrent les produits tout en faisant office de panneau architectural, selon une logique de clarté et d’efficacité d’exposition qui caractérise tout le projet. Le showroom rénové a ouvert ses portes à l’occasion du Cersaie 2017, le Salon International de la Céramique pour l’Architecture et de l’ameublement pour salles de bain de Bologne.

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